Kaip sukurti veiksmingą SEO ataskaitą
Žingsnis po žingsnio procesas, kuris parodo klientams realius rezultatus ir jų vertę iš jūsų SEO darbų.
Kodėl metrikos iš viso svarbios?
Dauguma vadybininkų ir SEO specialistų daro tą pačią klaidą — stebi tūkstančius rodiklių, bet nesupranta, kurie iš jų iš tikro svarbu. Tiesiog žiūrėti į skaičius ir prognozuoti rezultatus nėra pakanku. Reikia žinoti, ką tie skaičiai reiškia ir kaip jie veikia jūsų verslo tikslus.
Šiame vadove pasidalysime pagrindinėmis SEO metrikomis, kurias turėtumėte stebėti. Tai nėra visas sąrašas — tai yra kritiniai rodikliai, kurie naudojami priimti sprendimus. Pradėsime nuo organinio trafiko, tada pereisime prie konversijų ir rankingų.
Organinis trafika — jūsų pagrindinis KPI
Organinis trafika yra žmonių, kurie randa jūsų svetainę per paieškos variklius, skaičius. Tai ne paspaudimų skaičius — tai tikri lankytojai, kurie atvyko iš Google, Bing ar kitų paieškos variklių. Jei jūsų organinis trafika nemažėja, jūs darate ką nors gerai.
Norėtumėte matyti, kaip keičiasi jūsų trafika laikui bėgant. Google Analytics jums parodyti šį skaičių. Bet dėmesį kreipkite ne tik į bendrą trafiko skaičių — norėtumėte matyti, iš kurių puslapių jis ateina. Kai kurie puslapiai generuoja daugiau trafiko nei kiti, ir tai yra normalu.
Raktažodžio pozicija ir reitingai
Jūsų raktažodžio pozicija yra vieta, kurioje jūsų svetainė rodoma Google paieškos rezultatuose. Jei jūs esate 1 pozicijoje, tai yra puiku. Jei esate 20 pozicijoje, žmonės jūsų greičiausiai nematys.
Bet čia yra subtilus dalykas — ne visas raktažodžiai yra vienodai svarbūs. Kai kurie raktažodžiai atneša daug trafiko, kai kurie — labai mažai. Reikia susikoncentruoti ant raktažodžių, kurie atneša tikrą verslo vertę. Jei žmonės ieško jūsų produkto arba paslaugos, tai yra geri raktažodžiai. Jei jie ieško ką nors bendro, tas gali būti mažiau naudingas.
Svarbu: Raktažodžio pozicija keičiasi kasdieniui. Nuo vienos dienos į kitą jūs galite būti 5 pozicijoje, o kitą dieną — 8 pozicijoje. Tai yra normalus dalykas. Svarbu žiūrėti į vidutinę poziciją per ilgesnį laiką, o ne į kasdienines svyravimus.
Konversijų norma ir tikslingas trafika
Organinis trafika yra puiku, bet ar jis konvertuojasi? Konversija reiškia, kad žmogus atliko tai, ko jūs norėjote — paskambino, užsiregistravo, nusipirko produktą. Konversijų norma yra konversijų skaičius padalintas iš bendro trafiko skaičiaus.
Jei jūs gauna 1000 lankytojų per mėnesį, bet tik 5 iš jų konvertuojasi, jūsų konversijų norma yra 0,5 proc. Tai gali būti normalu arba gali reikšti, kad jūs pritraukiate netinkamus žmones. Gali būti, kad jūsų svetainė nėra pakankamai aiški arba jūsų raktažodžiai neatitinka jūsų pasiūlymo.
Papildomos metrikos, kurias reikia žinoti
Kita svarbi metrika yra vidutinis puslapio žiūrėjimo laikas. Tai sako, kiek laiko žmonės praleidžia jūsų puslapyje. Jei jūsų puslapyje žmonės praleidžia vidutiniškai 30 sekundžių, tai reiškia, jie skaito jūsų turinį. Jei jie išeina per 5 sekundes, gal jūsų turinys neatitinka jų paieškos.
Taip pat žiūrėkite į atsišokimo greitį. Atsišokimas yra kai žmonės atvyksta ir iš karto išeina be jokių veiksmų. Žemas atsišokimas reiškia, kad žmonės randa tai, ko jie ieško. Aukštas atsišokimas gali reikšti problemas su jūsų turiniu arba puslapio dizainu.
Mobiliojo trafiko svarbumas
Šiandien dauguma žmonių ieško iš mobilių įrenginių. Jei jūsų svetainė nėra optimizuota mobiliesiems, jūs prarandiate trafiko. Žiūrėkite, kiek jūsų trafiko ateina iš mobilių įrenginių ir kiek iš darbalaukio. Jei daugiau nei 50 proc. jūsų trafiko yra iš mobilių, jūsų svetainė turi būti labai gerai optimizuota mobiliesiems.
Mobiliojo naudotojo patirtis yra kritinė. Puslapiai turi greitai krauti, tekstas turi būti skaitomas be priartinimo, o mygtukai turi būti lengvi naudoti pirštais.
Kokios metrikos pradėti stebėti dabar?
Nepradėkite stebi visos galimos metrikos iš karto. Pradėkite nuo šių keturių:
- Organinis trafika — ar jis auga?
- Raktažodžio pozicija — ar jūsų tiksliniai raktažodžiai gerėja?
- Konversijų norma — ar trafika konvertuojasi?
- Vidutinis puslapio žiūrėjimo laikas — ar žmonės skaito?
Kai suvoksite šias keturias metrikos, galite pradėti žiūrėti į daugiau. Bet šios keturios yra pagrindas. Jei jūs žinote, kaip skaityti šias metrikes, jūs turėsite pakankamai informacijos, kad priimtumėte tinkamus SEO sprendimus.
Svarbiausia — stebėkite metrikes reguliariai. Ne kartą per mėnesį, o bent savaitę. Taip jūs pamatysite tendencijas ir galėsite greitai reaguoti, jei kažkas blogai. Sėkmės jums su jūsų SEO!
